12月2日至4日，2024年“讀懂中國”國際會議（廣州）在廣州越秀國際會議中心舉辦。2日下午，“在體育中讀懂中國”專題論壇舉行。這是“讀懂中國”國際會議舉辦至第八屆以來，首次增設(shè)體育專題論壇，旨在讓世界更好地讀懂新時代的中國體育。

　　專題論壇上，國內(nèi)外體育領(lǐng)域的知名學(xué)者、奧運(yùn)冠軍、傳媒專家、企業(yè)代表，圍繞體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新趨勢、體育消費(fèi)激活密碼、體育城市建設(shè)之路、體育傳播裂變模式等進(jìn)行了深入研討。論壇現(xiàn)場，“十五運(yùn)·十五城”宣傳活動正式啟動，將于2024年12月18日在北京開啟“十五運(yùn)·十五城”宣傳活動首站。

　　會上，十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會副主任、廣州市政府副秘書長朱小燚致辭表示，在體育中讀懂中國，應(yīng)從重要論述讀懂體育發(fā)展歷史脈絡(luò)，從競技體育讀懂國家繁榮強(qiáng)盛步伐，從群眾體育讀懂中國健康建設(shè)碩果，從體育產(chǎn)業(yè)讀懂中國經(jīng)濟(jì)澎湃動能，從體育傳播讀懂中國體育“流量密碼”。

　　第十五屆全國運(yùn)動會（下稱“十五運(yùn)會”）將于2025年11月9日至21日在粵港澳舉行。這不僅是香港和澳門首次參與承辦全運(yùn)會，也是粵港澳首次作為一個整體承辦這一全國水平最高、規(guī)模最大、影響力最廣的綜合性運(yùn)動會。

　　論壇現(xiàn)場宣布了“十五運(yùn)·十五城”宣傳活動正式啟動?；顒訉⒁跃€上與線下結(jié)合的形式，讓十五運(yùn)會走進(jìn)省內(nèi)、省外及全球最具影響力的境外城市，通過“十五運(yùn)·十五城”宣傳活動引爆“十五城”傳播勢能，以體育為紐帶，促進(jìn)城市之間的聯(lián)動，提升全運(yùn)品牌和城市品牌，推動全運(yùn)經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

　　據(jù)了解，“十五運(yùn)·十五城”宣傳活動將做好傳播刮起“運(yùn)動旋風(fēng)”，線上結(jié)合線下進(jìn)行強(qiáng)傳播，將體育與快樂帶到各地。同時，活動將用好科技制造“回憶之美”，以“十五次相遇，看見向上的中國”為主題制作AI老照片動態(tài)短片，啟動“全運(yùn)記憶”AI數(shù)字博物館計(jì)劃。此外，活動將弘揚(yáng)文化書寫“灣區(qū)魅力”。北京首站將策劃“全運(yùn)早點(diǎn)來，京廣茶話會”活動，邀請廣州歌舞劇院最新劇目《英歌》進(jìn)行展演，推動全運(yùn)會與廣州的相互賦能。

　　作為國民經(jīng)濟(jì)新力量，中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傮w水平大幅提高，市場潛力持續(xù)釋放，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用顯著提升。體育產(chǎn)業(yè)迎來年均超10%的高速增長，總規(guī)模增速、產(chǎn)業(yè)增加值增速均遠(yuǎn)高于同期GDP增速。

　　“九游體育旗艦店怎么走？”

　　北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長、博士、研究員何文義進(jìn)行《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律與趨勢》為題的主旨演講，論述了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的八大規(guī)律，包括滿足美好生活需求規(guī)律提供體驗(yàn)升級、體育事業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、體育文化“流量經(jīng)濟(jì)”發(fā)展、體育產(chǎn)品價值升級、體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、體育文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、以服務(wù)青少年為中心、體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式等在內(nèi)的規(guī)律與趨勢。

　　粵港澳大灣區(qū)作為我國開放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一，在體育領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力，三地體育硬件基礎(chǔ)厚實(shí)，競技體育成績斐然，群眾體育蓬勃發(fā)展。隨著十五運(yùn)會的推進(jìn)，大灣區(qū)體育領(lǐng)域的融合交流也愈加深入頻繁。

　　廣東外語外貿(mào)大學(xué)黨委常委、副校長申明浩以《多方協(xié)同共建粵港澳體育灣區(qū)》為題進(jìn)行了主旨演講。他認(rèn)為，粵港澳大灣區(qū)有“超級連接效應(yīng)”，特別是港珠澳大橋、深中通道等通車后，大灣區(qū)人口流動的邊界和各種市場的可達(dá)性增強(qiáng)，對文化體育的外籍人才吸引力日益提升。在此背景下，十五運(yùn)會影響力將加倍擴(kuò)大，推動粵港澳大灣區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施軟硬聯(lián)通進(jìn)一步提升，尤其是體育設(shè)施的聯(lián)通、體育規(guī)則的銜接將越來越好。

　　活動現(xiàn)場，冼東妹、李小鵬、易思玲、羅玉通等多位奧運(yùn)冠軍上臺分享體育人的心路歷程和寶貴經(jīng)驗(yàn)，并為即將在粵港澳三地舉辦的十五運(yùn)會“打CALL”。湖南衛(wèi)視主持人、廣州馬拉松賽宣傳大使李銳分享體育公益故事，南派花毽荔灣區(qū)代表性傳承人郝曉冰及同伴、世界綜合搏擊冠軍王延龍進(jìn)行了現(xiàn)場表演。

　　在冠軍分享環(huán)節(jié)，柔道奧運(yùn)冠軍、廣東省二沙訓(xùn)練中心黨委書記冼東妹回顧了她的體育生涯，她表示，正是對體育的熱愛讓她不斷堅(jiān)持、克服困難，希望體育精神能激勵更多的人。她認(rèn)為，體育訓(xùn)練對于年輕人來說是非常好的教育，能夠提升孩子的體能、強(qiáng)健體魄，并提升抗壓能力，呼吁大家熱愛體育、參與體育。

　　體操奧運(yùn)冠軍、國際體操名人殿堂成員、勞倫斯世界體育學(xué)會成員李小鵬認(rèn)為，十五運(yùn)會不僅是一次體育界的盛會，更是一次讓世界讀懂中國的良好契機(jī)，希望通過這次盛會，讓全世界看到中國體育之興，體育之強(qiáng)。

　　射擊奧運(yùn)冠軍、廣東射擊隊(duì)總教練易思玲表示，體育是“讀懂中國”的一個很好的窗口，給國家?guī)斫?jīng)濟(jì)增長的新引擎的同時，也有助于增強(qiáng)國家軟實(shí)力和國際形象，向國際社會展現(xiàn)我們中華民族的奮斗精神和團(tuán)結(jié)力量。

　　跳水奧運(yùn)冠軍羅玉通表示，體育精神不僅是在賽場上追求“更快、更高、更強(qiáng)”，更是一種激勵大家不斷超越自我、追求卓越的精神力量，退役后希望能通過不同的方式延續(xù)體育精神和體育夢想。

　　近年來，“體育+科技”的創(chuàng)新正成為推動體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。體育作為聯(lián)通內(nèi)外世界的橋梁在中國積極融入國際社會，逐漸走向世界舞臺中央的過程中具有重要意義。

　　在“體育新質(zhì)能：產(chǎn)業(yè)科技如何互促雙強(qiáng)”專題對話環(huán)節(jié)，華南師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、國家體育總局社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地主任譚建湘、廣州體育學(xué)院副校長張育方、越秀商管黨委書記陳曉東、廣州同欣體育股份有限公司聯(lián)席總裁陳晨進(jìn)行了深入研討。與會嘉賓認(rèn)為，未來的科技發(fā)展在體育領(lǐng)域有廣闊前景，新材料、新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品將與體育運(yùn)動結(jié)合，推動體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。明年的全運(yùn)會將呈現(xiàn)中國高科技在體育領(lǐng)域的創(chuàng)新運(yùn)用。

　　“九游體育旗艦店怎么走？”

　　在“傳播新趨勢：如何講好體育中國的故事”專題對話環(huán)節(jié)，中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長鐘智錦、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長羅昕、廣東廣播電視臺包裝工作室監(jiān)制何萌萌展開了交流討論。與會專家認(rèn)為，通過體育傳播讓城市形象“出圈”“出彩”，一方面應(yīng)挖掘并推動具有區(qū)域特色的IP，讓大家看到特色的城市精神；另一方面應(yīng)邀請有國際影響力的運(yùn)動員擴(kuò)大城市舉辦體育賽事和活動的影響力。通過打造一個國際范、智慧化、大眾化的全運(yùn)會，為今后打造更多三地互動的大眾型體育活動打下基礎(chǔ)。